Partie 3. Approfondissez votre stratégie de référencement

Utilisez les bons outils pour analyser votre performance

Search Console, l’indispensable couteau suisse

  • Apparence de votre site dans les moteurs de recherche
  • Trafic de recherche : données utiles, ergonomie et ciblage
  • Index Google : qu’en est-il de votre indexation ?
  • Exploration : transformez-vous en Googlebot
  • Problèmes de sécurité : avez-vous été piraté ?
  • Autres ressources
  • Un outil riche en fonctionnalités, en évolution permanente

Google Analytics, pour une analyse statistique poussée

  • Un outil statistique facile à installer et utiliser
  • Apprenez à mieux connaître votre audience
  • Focalisez-vous sur les visites depuis les moteurs de recherche
  • Intéressez-vous aux comportements de vos internautes
  • Paramétrez vos propres objectifs de conversion
  • Google Analytics : un outil particulièrement complet

Des outils SEO précieux en complément

  • C’est à l’outil que l’on reconnaît le bon ouvrier
  • Suivez vos positions et celle de vos concurrents
  • Analysez votre netlinking et celui de vos concurrents
  • Suivez l’indexation de votre site par Google
  • Quelques outils parmi tant d’autres

Défi nissez et suivez vos indicateurs clés de performance

  • Des indicateurs pour connaître sa visibilité naturelle
  • Des indicateurs pour analyser ses mécanismes de référencement
  • Des indicateurs pour mesurer son retour sur investissement
  • Un tableau de bord synthétique

Apprenez à anticiper les mises à jour de l’algorithme

Innover : une question de survie pour Google

  • Lutter contre les pratiques illicites de référencement
  • Améliorer la pertinence des résultats
  • Répondre aux évolutions des comportements
  • Suivre l’évolution de Google : naturel et pertinence

Mise à jour Panda : haro sur le contenu

  • D’un filtre à une mise à jour de l’algorithme
  • Produisez un contenu suffisamment long et unique
  • Sortez d’une pénalité Google Panda
  • Pensez toujours à l’utilisateur pour éviter une sanction 

Mise à jour Penguin : non à la popularité trafiquée

  • Choisissez soigneusement les sites qui parlent de vous
  • Fuyez les liens achetés sur des réseaux de sites
  • Soyez attentif à l’emplacement de vos liens
  • Diversifiez les ancres et les pages de destination
  • Sortez votre site d’une pénalité Google Penguin

Colibri, Venice, Pigeon : de la sémantique et du local

  • Venice et Pigeon : répondre aux requêtes locales
  • Google Colibri : comprendre la fi nalité de votre recherche
  • Une mise en contexte et en perspective
  • Exploitez le levier de la publicité en ligne

Accédez aussi au moteur de recherche par Google Adwords

  • Une démocratisation de la publicité en ligne
  • Campagnes, groupes d’annonces et annonces
  • Apprenez à rédiger vos annonces Adwords
  • Google Adwords et le référencement naturel
  • De nombreuses fonctionnalités à découvrir

Google Shopping : l’Adwords pour les e-shoppers

  • Google Merchant Center : un espace dédié aux marchands
  • Un tableau de bord pour piloter son référencement Shopping
  • Shopping : annonces pour une off re de produits
  • Une gestion en deux temps de vos campagnes Shopping

Communiquez par la publicité sur les réseaux sociaux

  • Facebook : une cible potentielle de 26 millions d’utilisateurs actifs
  • Twitter : communiquez en fonction du calendrier !
  • De nombreuses régies au clic pour gagner en visibilité

Des pages d’atterrissage pour une meilleure performance publicitaire

  • Répondez directement à la promesse de votre publicité
  • Misez sur la réassurance pour convaincre
  • Intégrez vos appels à l’action, limitez les liens de fuite

Soyez curieux et multipliez les points de vue

Avis d’experts sur le référencement naturel

  • Le référencement est-il accessible aux TPE et indépendants ? Par Pascal Queslin
  • Comment choisir son prestataire en référencement ? Par Aurélien Bardon
  • Confier aux internautes la création de son contenu. Par Djivan Minassian 
  • Intégrer les blogueurs à sa stratégie de visibilité. Par Julien Provost
  • Une stratégie de cocon sémantique pour votre référencement. Par Laurent Bourrelly
  • Inbound marketing et référencement naturel. Stéphane Truphème
  • Bénéficier d’extraits enrichis sur les pages de résultats. Par Mickaël Bertrand
  • Personal branding et référencement naturel. Par Éric Delcroix 199